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臺中文創政策-文創BRAVO!

臺中市政府在「前店、後廠、自由港」三大經濟策略及青年創業思惟中,透過銷售端、生產端及法制面提振臺中的經濟,從「前店」強化臺中招商引資能力,「後廠」打造產業聚落,強化技術能力,「自由港」則以「大臺中門戶」概念,結合臺中的海港、空港及高鐵的獨特優勢,讓貨出去、錢進來。因此提出「重文創、搭平臺、接地氣、文化財」文化政策,導入創意設計思考於整體市政建設及重大專案規劃,藉以達到「富市臺中、新好生活」願景。

臺中市文創政策「文創BRAVO!」,以Brand(品牌)、Reborn(再生)、Advance(發展)、Value(價值)、Organization(組織)等五個面向,發展出「城市品牌建立」、「文創融入生活」、「產業軟硬整合」、「行銷創造價值」、「創意設計導入市政」共五個推動策略,透過整合市府各局會政策推動,各項輔導、推廣與人才培訓等措施,進行都市文化資產活化再生,連結文化設計資產與國際觀光資源,以設計思考及創意生活設計美學為核心,發展在地化之特色產業,建構產業創新整合服務,讓文創設計成為帶動產業與生活升級之驅動引擎。

「臺中市文化創意產業推動委員會」成立於民國100年,其組織功能分層負責,第一層為「推動委員會」,結合產官學研之觀點,負責政策指導、研擬。第二層為跨局會業務協調推動,由副市長負責各部門的協調整合業務,文化局作為專責推動單位及整合協調工作,各部門包括經濟發展局、都市發展局、新聞局、教育局、建設局、農業局、觀光旅遊局、勞工局、交通局、水利局、社會局、環境保護局、運動局、原住民族事務委員會、客家事務委員會、研究發展考核委員會等17局處共同推動執行,提升臺中市文化創意產業發展。

彙整如下圖所示:

 

  • Brand城市品牌建立

臺中地處臺灣中部,串聯南北,是中臺灣600萬人口的生活中心,也是中臺灣區域發展的火車頭﹔民間設計力活躍,擁有許多創意聚落及文創街區,更是西部產業創新走廊的核心,軟實力及硬底子兼具,奠基臺中產業基礎。在城市品牌策略上,辦理「創意臺中」提供文創業者與在地產業優渥的發展環境,以及「臺中文創設計聯合展」,展現軟硬實力行銷城市形象、帶動觀光發展,富強臺中。

 

推動策略

推動說明

1

創意臺中

延續過往以設計力提升產業內涵的累積基礎,策劃「創意臺中」,連結產業、推廣地方特色產業、創意設計及在地文化,提供文創業者與在地產業優渥的發展環境,並行銷城市形象、進而帶動觀光發展。

2

臺中文創設計聯合展

「臺中文創設計聯合展」具體呈現市府結合上百家文創業者的力量,塑造臺中優質文創力,增加媒體曝光率,提升市民好感度及城市認同感,藉以達到「富市臺中、新好生活」願景。

 
  • Reborn文創融入生活

將文創融入日常生活當中,透過「與店家結盟」的方式,除了達到「重文創、搭平台」之目的,也兼具培養文創消費人口的功能,透過開發在地「特色伴手禮」,匯聚本市「創意市集」與「特色街區」的能量,全面展現中臺灣文創美學經濟價值,達到富市台中、新好生活的市政願景。

 

推動策略

推動說明

1

與店家結盟

透過與店家結盟的模式,串聯文創店家,吸引民眾參與,以推廣文創產業理念,使文創據點成為大臺中地區日常生活中的美好風景。如推動超過15年的臺中市藝術亮點計畫,不僅提供在地藝文工作者創意揮灑空間,也兼具培養藝文人才及增加藝文參與人口的功能。

2

特色伴手禮

臺中市每年選出具在地特色主題性、整體造型與創意美感、產業價值及發展潛力、商品美味度或實用性的「十大伴手禮」,以及臺中市好禮協會、臺中市政府客家事務委員會、臺中市政府原住民族事務委員會、臺中市政府農業局、臺中市政府勞工局-摘星計畫等單位,所推選出的特色商品,成為許多民眾贈禮的指標性參考依據,將臺中特色推廣至各地。

3

創意市集

對應文化政策「搭平台」,結合市區既有產業現況及商圈屬性,或公共空間,媒合創意市集活動(如小蝸牛市集、舊物盛典、原創盛典、小森市集、眷村市集、綠美丘市集等)、主題遊程等方式,發展在地特色,又具有市場創新競爭力的創意生活圈,創造商業利潤與就業機會。

4

特色街區

發展臺中特色街區與制定自治條例,並配合本市「重文創、搭平台、接地氣、文化財」之政策方向,經由適當的政策工具鼓勵當地商家民眾加入,自發性地辦理相關活動行銷特色街區,形塑本市特色街區之氛圍,構築文化創意產業聚落,發展文化觀光財,進而促進本市經濟繁榮的目標。

 

 
  • Advance產業軟硬整合

打造文創與製造業的鍊結,充分發揮以軟帶硬的文創設計與製造整合價值,讓文化藝術工作者、設計師能夠充分為產業所用。透過「產官學研媒合」建立文創與傳產製造的媒合機制,讓創意與商業結合,持續推動「臺中創新設計獎」創新設計推動計畫,並積極「發展優勢產業」如自行車、航太、工具機零組件、3C產品等,創造臺中文創「15+1產業」與製造業整合成功的標竿案例及亮點。

 

推動策略

推動說明

1

產官學研媒合

對應文化政策「接地氣」具體做法有三,(一)結合大學社會責任實踐計畫(簡稱USR計畫);(二)產業或公協會與學生畢業專題製作合作;(三)媒合需要設計升級或轉型之業者和大專院校、研發團隊及專業設計師等合作,合作大專院校如下:

  • 國立臺中教育大學人文學院與管理學院
  • 國立臺中科技大學設計學院
  • 朝陽科技大學設計學院
  • 國立勤益科技大學人文創意學院
  • 亞洲大學創意設計學院
  • 嶺東科技大學設計學院與時尚學院
  • 逢甲大學人文社會學院
  • 東海大學創意設計暨藝術學院
  • 靜宜大學管理學院
  • 弘光科技大學民生創新學院
  • 修平科技大學觀光與創意學院
  • 僑光科技大學設計與資訊學院

2

創新設計推動計畫

為本市重要產業結合設計加值或創新,本計畫以「工業設計」及「產業創新」設計串連在地產業為主軸,廣徵各界設計人才之創新設計,以「臺中創新設計獎」作為設計作品發表平台,將其成果媒合導入產業、市政服務等領域,以設計力提升產業競爭力與城市形象。

3

發展優勢產業

鼓勵文創設計導入產業,創造「文化財」。本市具有完善的產業聚落,例如智慧製造試營運場域的自行車、航太、工具機零組件、3C產品等,奠基臺中產業基礎。除此之外,臺中在建築、室內設計、服務業、飲食、休閒、觀光餐飲等創意生活產業的發展,傲視全球,是珍珠奶茶的發源地,糕餅、咖啡、下午茶、摩鐵、創意料理等,吸引全球觀光人潮朝聖,將以優勢產業為基礎,進行軟硬整合,讓產品加值,創造價值。

4

文創15+1產業

根據《文化創意產業發展法》,15+1項次產業下之目的事業主管機關,分屬文化部、經濟部、內政部等3個機關。檢討並善用市府各項主辦及委辦計畫,充分實踐文創融入生活,例如:中臺灣電影園區、影視協拍及補助推廣計畫、臺中國際動漫博覽會、搖滾台中、空間設計大獎、文創輔導計畫、創意臺中等。15+1項次產業在中央政府之目的事業主管機關所對應地方政府17局會(詳如附表)。

 
  • Value行銷創造價值

產品與服務的價值創造,就是透過行銷的規劃、策略與一系列活動的執行與包裝,把價值傳達給消費者。藉由「會展、文化節慶」等行銷方式,透過設計美學加值、創意加值,跳脫降低生產成本的思維,升級到「美學經濟」,並打造友善的影視拍攝環境,結合「網路影視行銷」提升本市網路能見度與城市品牌形象,讓國際看見,推動城市行銷,創造文創經濟產值。

 

推動策略

推動說明

1

會展行銷

通過展會的形式向顧客展示自己的產品或服務,提高品牌的影響力,如世界蘭花會議與蘭展、旅展、禮品展、工具機展、商展、家具展、3C展、糕餅展、動漫展等。以會展行銷策略為導向,整合融入各產業,發揮台中文化生活風格的魅力,落實於各種文創設計加值產業應用的機會,讓文化創意與會展產業不斷鏈,能夠充分轉換為文化財,創造會展經濟價值。

2

文化節慶行銷

檢討並善用本市各項既有文化節慶活動,充分落實文化節慶經濟價值轉換機制,以創造文創商機,包括:媽祖國際觀光文化節、臺中爵士音樂節、創意臺中、搖滾臺中、臺中電影節、臺中國際動畫影展、臺中國際動漫博覽會、臺中巧聖仙師文化祭、大安沙雕音樂季等,以及2020台灣燈會等。

3

美學經濟

為促進都市美學再造設計活動與宣傳,本市約有24個商圈,將近10個大大小小的特色街區,以及臺中市傳統市場、國民運動中心、文創店家、文青據點等,另未來即將打造的產業聚落,例如豐原運動產業園區、大肚山科技廊道、大里太平霧峰影視文創產業園區等,透過設計美學加值、創意加值,協助產業運用設計創造價值,進而拓展外銷市場,促進本市經濟之躍昇。

4

網路影視行銷

網路社群媒體時代,政府導入社群媒體進行政策宣達或行銷,以最能接近民眾的方式宣導施政理念。為打造本市成為國際影視友善之都,針對前來本市取景拍片之國內外影視業者提供行政協助及補助,並配合「中臺灣電影推廣園區」計畫,整合官方及民間資源,期能善用網路串流影音的優勢,藉此提高本市能見度,推動城市行銷。

 

 

 

 

  • Organization創意設計導入市政

以創意設計為核心,建立跨域治理、全市各局處室協作行政的思維,以政府一體的原則,積極主動將臺中文化DNA、設計思考(Design Thinking)、都市美學三法的概念、機制及資源,融入以市民為中心的政府服務系統中,培養具人文素養及生活感的風格市民,塑造臺中成為文創魅力城市。

 

推動策略

推動說明

1

導入創意設計思考

創意設計思考(Design Thinking)是一個以人為本的解決問題方法論,從人的需求出發,透過社會設計、服務設計、通用設計等,為各種議題尋求創新解決方案,並創造更多的可能性(如臺中市立圖書館導入通用設計,提供老花眼鏡、人性化分齡閱讀空間等,讓所有使用者感覺貼心)。促進政府各部門導入「以人為中心的創意設計思考」,可以協助政府於重大投資前進行測試與模擬工作,落實城市美學以及都市品牌價值建立。

2

各局處室協作

多元協作的共享共榮,是政府政策落實不可或缺的基石。藉由跨局室的合作及資源整合方式,讓各局處橫向溝通、市政提案、區里問題能夠更理性結合,匯聚各局處資源讓市政更好。

3

公共服務創新

依據不同專案需求成立不同的創新團隊,以開放式創新、跨部門協同合作及工作營的辦理,促使市府業務及市政服務之革新、政策發想與共識建立,以利市府團隊進行市政建設之再造,達到服務創新,提高民眾參與度。

4

都市美學三法

藉由制定都市美學三法,包含市容景觀、特色街道與地方創生等項目,形塑屬於台中的都市面貌及建築規範,例如運動中心、社會住宅、歷史建築、觀光指標、登山步道、自行車道,並在城市規劃、建築型態上,打造生態、低碳,節能、綠化等願景,增加遮陽面積,提高都市空間舒適度,讓臺中成為宜居城市。

 

 

 

 

  • 108-111年度推動主軸

 

108年度透過特色街區、產業資源的盤點與整合,以及創意臺中、臺中購物節之舉辦,達到接地氣、文化財,以民生富強為優先;109年度藉由燈會、蘭花會議、的辦理,讓民眾感受城市更宜居繁榮;110年接續與落實前兩年施政方向,透過產業創新或新創(青創)產業,持續創造更多文創產值;111年匯聚前三年累積的文創能量,提振文化經濟的「經濟好」,藉以達到「富市台中、新好生活」願景。

 

 

108年

109年

110年

111年

年度主題

民生「富」

繁榮「市」

產創「新」

經濟「好」

推動主軸

資源盤點

跨界整合

產值化

國際化

Brand

(品牌)

臺中購物節

創意臺中

臺中購物節

2020台灣燈會

第23屆世界蘭花會議

臺中購物節

 

臺中購物節

 

Reborn

(再生)

特色街區、

產業資源盤點

特色街區、

優勢產業跨界與跨業整合

特色街區、優勢產業提升產值

特色街區、產業國際市場拓展

Advance

(發展)

產業創新

設計加值

產業創新

科技加值

產業創新

接單量產

產業創新

國際行銷

Value

(價值)

各局會創意節慶盤點整合

各局會文化節慶創意行銷

各局會創意節慶提升觀光人潮

各局會創意節慶引動國際交流

Organization

(組織)

創意設計思考觀念導入市政

深化創意設計培力與推廣

創意設計導入城市環境建構

創意與設計驅動服務創